今天，世界正变得越来越同质化，除了越来越少的例外，大牌品牌主宰着全球的主要街道、大街和购物中心。 我们穿着一样； 我们想要相同的最新技术套件； 我们开同样的车。 但这种一致性从何而来？ 答案是工业革命和消费社会的结合。 起源于英国，但在美国最为繁荣，大众消费的出现改变了世界的运作方式。 在日本人的带领下，一个又一个的非西方社会采用了同样的模式，拥抱西方的制造和消费方式。 只有穆斯林世界抵抗了。 但是，burkha 能抵挡 Levi's 多久呢？ Niall Ferguson研究了我们现在是否看到了对西方消费主义全球主导地位的第一个有效挑战。
